Ma ogni azione umana ha elementi imprenditoriali, non solo quelle di chi porta avanti un'attività commerciale: i lavoratori impiegati alla produzione di orsacchiotti devono decidere se i salari più alti pagati dalla fabbrica di fuzzoloni sono un motivo sufficiente per cambiare lavoro; i proprietari terrieri devono capire come cambierà il valore dei propri spazi in base alla posizione dei negozi di fuzzoloni; i capitalisti devono decidere se concedere prestiti agli imprenditori di fuzzoloni per l'avvio della loro società. L'economista di scuola austriaca W.H. Hutt ha sottolineato come ci sia imprenditorialità persino in azioni di consumo: gli acquirenti di Personal Computer si chiedono quanto saranno grandi gli sconti sotto Natale, o quanto caleranno i prezzi subito dopo. L'imprenditorialità è il tentativo di gestire l'incertezza del futuro nel pianificare le proprie azioni.
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