Il concetto fu introdotto da Friedrich von Wieser, discepolo di Menger e insegnante di Hayek. Abbiamo già incontrato un costo-opportunità, senza chiamarlo così, quando dovevamo valutare il costo per Rich di continuare a lavorare, che avevamo individuato nel valore che aveva per lui il riposo che stava sacrificando. Più in generale, il costo del Fine A è il valore della cosa più preziosa a cui sto rinunciando per perseguire il Fine A.
A meno di essere in grado di stabilire oggettivamente quali siano i costi di opportunità per qualcuno, non abbiamo modo di giudicare che un pezzo di mercato sia "troppo alto" rispetto ai suoi costi.
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